跟着芒果台综艺节目《爸爸去哪儿》的走红，林志颖父子的人气也先河爆棚，一举一动都成为议论的核心。由于王诗龄小挚友曾把林志颖的儿子“Kimi”纰谬地叫成“黑米”，错进错出，黑米须臾成为家喻户晓的名字。而就正在昨天11月23日下昼2点，林志颖发了一条微博，说他盘算要推出以儿子“Kimi”为重心的“黑米”手机，并搜集厂家协作。

　　正在4个小时从此，小米手机的掌门人雷军正在微博上回应，说用miui定制重心，再加“小米手机”，很容易就能够杀青林志颖的志愿，并揭破他们很早曾经注册黑米手机品牌。夜间8点，林志颖又发微博回应雷军，说能够碰面详道。

　　看到这里，公共该当看通晓了，林志颖这条微博很可以是为小米他日推出的“黑米手机”制势。小米公司本年除了延续推出“小米手机”系列以外，本年还推出了主打低端墟市的“红米手机”，这回又打起明星定制手机的念法。小米手机本来只是念通过“硬件的高配”来吸援用户的尖叫，而硬件打破事实总会有瓶颈，而从外围产物、文娱化、低端墟市上做著作，相对来说会更容易，也许特别急忙地“小米家族”的产物极大充足起来。

　　明星定制手机这件事，曾经没有什么簇新的了，韩庚、周杰伦都推出以个别工重心的手机。林志颖，原来即是个“科技迷”，以至正在天猫上还规划一家号称生物科技产物的“天猫店”。对科技和产物策画都有本身念法的林志颖，推出个别重心手机，是安分守纪的。不管雷军和林志颖这回能否协作获胜，从此明星粉丝团和科技产物之间的跨界营销，都值得公共合切。将来互联网贸易规模，有几个比力乐趣的趋向，值得公共去合切：

　　有了电商和互联网，产物的营销渠道大大简化，推出和研发新产物再没有本来那么杂乱，不必要预先盘算货架，也不必要盘算联络产物署理商，只必要正在官网上发一条预订报告即可。何况，对待小米手机而言，小米手机和miui都曾经成熟，产物的框架曾经存正在，定制一款云云的手机，只必要开拓个重心即可，这可比换个CPU、屏幕啥的，粗略众了。

　　现正在已不是本来“产物匮乏”的年代，任何产物都可以通过广告轰炸而热销。这是一个天性化的年代，每个别都念让本身的产物跟别人纷歧律，更具有天性化。而行动一个明星的粉丝而言，再也没有比具有“偶像”为重心的产物，更有体面、特别天性化了。最症结的题目，出产、策画、发售这类产物的本钱极低，但是是软件的优化和电商网站的少少字节罢了。互联网产物的低本钱扩展，会使将来的产物极大充足，特别具有天性化。这都为明星科技产物的推出创作了条款，正在本来这种小范围的产物都是没有墟市的，而现正在把这些天性化墟市叠加起来也会变长一个很大的墟市，这即是咱们常说的“长尾墟市”。

　　正在人人都相互链接的搜集寰宇里，对待企业而言有一个最大的题目即是如同“守旧的广告营销办法”都失灵了。花天价去买电视广告，结果年青人基本不会看电视，或者视频看节目，或者用机顶盒回看，都邑有主张把广告过滤掉。电视广告的代价一年比一年高，而成绩却越来越差，这被称作“广告黑洞”。

　　“广告黑洞”的基本来因是现正在选拔的主动权操纵正在成千上万的网友手里，他本身有职权选拔本身看什么。这时辰，厂家最大的题目即是如何影响这成千上万的网友。小米手机的办法，即是扶植品牌社群“米粉”。通过给“米粉”选拔权，把成千上万的网友聚拢起来，最终“米粉”成为小米手机的营销渠道和“口碑聚拢器”。

　　小米手机正在一先河，把米粉群体定位为“发热友”群体。这个群体的人群事实有限，小米公司要念把雪球越滚越大，必需还要影响更众的人群，寻找新的渠道。因而，本年小米手机通过QQ空间推了“红米手机”，通过微信发外“米3”。除了这些平台渠道以外，明星粉丝团也是一个厉重的渠道，成千上万的粉丝由于意思聚拢到沿途，他们以偶像为中央，相互又相互接洽。纲举目张，通过跟明星的协作推出少少定制产物，能够急迅切入明星粉丝团墟市。

　　正在林志颖发出微博从此，很众人说推出“黑米手机”没有众大事理，没有众少网友会真正买单。黑马哥则以为，小米公司推出“黑米手机”，即使一部也卖不出去，也是一次获胜的营销。由于起码通过这件事，能够让林志颖的粉丝清晰有“小米手机”，让公家去合切这件事，成为话题会商的核心。事实现正在《爸爸去哪儿》这么火，嘉宾的一举一动，都邑成为热门话题。小米手机选拔跟林志颖协作推手机，必定要比跟《爸爸去哪儿》节目协作要低贱的众吧。

　　何况，这种协作照旧以产物德动根蒂的，不是纯洁的曝光。不是纯洁的代言，而是真正出席产物的策画和营销。以往的产物的代言，都是只是粗略运用明星的形势做个广告罢了，明星连产物是干嘛用的都不清晰。而林志颖和小米手机的协作，林志颖不仅能够拿到一笔代言费，并且通过出席产物策画和影响本身的粉丝鼓吹发售，然后按照销量来拿提成。云云的话，明星就不是纯洁的“代言人”了，以至成了“小股东”。现正在越来越众的明星曾经有了云云的认识，前不久羽泉就入股了某智能腕外。正在高度链接的社会里，明星不单能够赚代言费，还能够运用本身对粉丝影响力去卖商品，本来明星简单的代言的形式，他日会升级成一种基于明星粉丝团的贸易形式。

本文由:猫先生提供